امروزه طرح لیبل و شکل بسته بندی محصول یک فاکتور مهم در استراتژی ارتباط هستند و نقش تعیین کننده ای برای تصمیم به خرید مصرف کننده دارند. بسته بندی نه تنها مانعی محافظ بین کالا و دنیای بیرون است، بلکه به خودی خود یک محصول نیز محسوب میشود و یک ارائه کلی از کالا است که باعث تمایز برند ها مختلف از یکدیگر میشود. به همین دلیل لیبل و بسته بندی محصول باید بتواند توجه هرچه بیشتر مشتری را جلب کند.